中国茶饮品牌喜茶暂停加盟申请

中国大陆新茶饮品牌喜茶宣布暂停加盟申请，将以门店体验与品牌内容为核心。

综合北京日报客户端、新京报和每日经济新闻报道，喜茶星期一（2月10日）发布以《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》为题的内部全员邮件。

喜茶在邮件中直言，新茶饮行业的“数字游戏”已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。喜茶拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户。

喜茶认为，过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战、盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，在这个过程中，用户的需求反而被选择性忽略了。广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基。

2012年喜茶创立于广东江门，发展前10年里坚持直营路线。直到2022年11月，喜茶正式开展事业合伙业务。借助加盟政策，喜茶门店迅速扩张。目前门店总数已经超过4000家。

喜茶1月2日发布的2024喜茶年度报告，2024年下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。喜茶的会员数量突破1.5亿，同比增长5000万，会员复购率持续提升并创下历史新高。在海外已经开出超70家门店。